整个三月，一级方程式赛车（F1®）在上海的热潮席卷而来，吸引了无数热情的粉丝跨越千里，只为亲眼目睹他们的偶像。尽管上海承办了众多体育赛事，但如同F1®这样引人注目的活动，实属罕见。F1®展现的，早已不仅是赛场上的激情，更是一种全新的生活方式。
在过去的几年中，F1®的影响力持续扩展，官方数据显示，到2025年，F1®的全球粉丝数达到了8.27亿，年增长率达到12%。令人瞩目的是，这一庞大粉丝群中，43%的人年龄在35岁以下，恰恰是众多品牌所力求触及的核心消费群体。
随之而来的，是F1®与合作伙伴的关系不断深化，诸如服装、饰品、奢侈腕表等品牌纷纷出现在赛道旁。F1®不再只是单纯追求速度的小众运动，它已完美地演绎为一种高端的生活方式。诸如Louis Vuitton、Moët Hennessy、TAG Heuer等知名品牌的加入，进一步丰富了这一阵营的内涵。F1®的形象已经跨越界限，成为高端生活的象征，像格兰菲迪与阿斯顿·马丁一级方程式车队™的合作，更是其意义深远的体现。
2024年，格兰菲迪将在拉斯维加斯大奖赛期间正式揭晓与阿斯顿·马丁一级方程式车队™的合作，更将在两年后将这一全球叙事带入上海。从车队包厢的品鉴仪式到巨鹿758的“超越传奇”快闪体验，再到韩东君出镜的新广告片，格兰菲迪传递出的不仅是一种赞助，更是一种全新的品牌精神表达：作为百年经典的麦芽威士忌品牌，如何在“传奇”之外，继续书写“前行”的故事。
F1®：高端消费品牌的新叙事场
十年前的F1®备受瞩目，但彼时其观众以车迷为主。如今，F1®已转变为生活方式的象征，自然而然地契合了中国社交平台的传播特点。那些曾随父辈观看比赛的“娃娃车迷”，已成长为新一代车迷，他们不仅年轻有为，更追求与全球潮流的情感共鸣。如何在此潮流中接触目标人群？F1®这一综合性平台恰好为品牌构筑了流量、圈层与生活方式的广阔通路。
此外，F1®的全球布局也为高端品牌在市场战略方面提供了支持。覆盖超过200个国家和地区，F1®的车迷中不乏明星名人，每一场大奖赛都成为全球关注的焦点，为品牌创造了独一无二的曝光机会。
F1®所代表的“极限精准、团队协作、持续突破、奢华仪式感”与威士忌品牌注重的“工艺传承、杰出品质”之间存在着天然的共鸣，因此选择F1®作为合作伙伴，格兰菲迪的决定显得水到渠成。
百年传奇：格兰菲迪的“前行”新表达
自1887年威廉·格兰在苏格兰达夫镇酿造出首批格兰菲迪酒液以来，这一品牌便与“传奇”相伴而生。时至今日，格兰菲迪的产品已远销全球180多个国家，成为众多全家族拥有的单一麦芽威士忌品牌之一。
正是其悠久的历史铸就了格兰菲迪对品质的执着追求。多年来，格兰菲迪在国际赛事中屡获殊荣，自2000年以来，更是在全球最负盛名的烈酒评选中屡屡夺冠，成为行业内的品质标杆。
不过，成为“传奇”从未是格兰菲迪的最终目标。其深藏的进取精神，推动着品牌持续前行。针对年轻消费群体，如何打破对传统的认知，成为长久以来的一大挑战。
而F1®所赋予的“速度、团队、工程创新”的话语体系，正好为格兰菲迪提供了全新的表达方式。格兰菲迪的“超越传奇”理念，正是对年轻群体对创新与共鸣渴望的精准回应——它强调成长的过程，而非仅仅关注成就的结果。
与阿斯顿·马丁一级方程式车队™的合作不仅仅是一次品牌的年轻化尝试，而是对品牌内涵的深入揭示。格兰菲迪希冀通过F1®的叙事，使“经典”从被动的历史积淀，转变为一种主动的当代表达，赋予百年匠心在速度与创新的交汇点上新的生命力。
英伦双传奇的基因共振
作为英国的传奇代表，格兰菲迪与阿斯顿·马丁一级方程式车队™的合作显然是强强联合，理念上的共鸣更是根植于双方对“创新”和“卓越”的追求。从格兰菲迪的130年创新历史到阿斯顿·马丁车队的不断突破，这样的合作超越了商业赞助的范畴，形成了具有精神共鸣的伙伴关系。
全球叙事与中国表达的巧妙结合
随着世界一级方程式锦标赛中国大奖赛在上海的举行，格兰菲迪在阿斯顿·马丁一级方程式车队的包厢内精心策划了品鉴活动，使嘉宾在观赛时沉浸于美酒之中。
不仅如此，知名演员及职业赛车手韩东君也参与了格兰菲迪的新广告片，联手诠释“超越传奇”的理念：每一次令人难忘的品酒经历，背后都凝聚着团队的协作与严格标准。
在位于上海的巨鹿758，格兰菲迪创建了“超越传奇”快闪体验空间，将F1®的团队协作融入品饮场景。外立面巧妙地设计成三维车模，通过光影展现赛场的热情与速度，吸引了众多威士忌爱好者和F1®迷，共同体验这一情感的链接。
格兰菲迪与阿斯顿·马丁一级方程式车队™的合作不仅是新的叙事起点，也是传奇在认可状态下的不断创新与演变。这一过程表明，经典从不被时代抛弃，勇于前行才能不断创造新的传奇。
